威廉·桑代克提出了十分有趣的观点，但它也存在着致命缺陷。他忽略了像乔布斯和扎克伯格，甚至还有沃尔玛创始人山姆·沃尔顿和西南航空公司创始人赫布·凯莱赫这样极具创新精神的“天才”。虽然资金分配是一项重要的技能，但创新才是创造价值的唯一正道。

两种赚钱的模式

任何一家公司的目标都是去挑战市场。任何受控于供求关系的公司都会发现自己很难产生经济收益——这指的是远远超出资本成本的收益。换言之，除非企业能打败亚当·斯密说的那支“无形的手”，否则投资者们把钱放在银行里可能更划算一些。这种情况下，企业家和管理者有两个战略选择，要么寻租，要么创新。

人们对于寻租行为的评价常常都是负面的，但它也可以发挥有用的作用，例如树立一个有信誉的品牌，赢得忠诚的用户。而创新能够同时提高资本和劳动力的生产效率，因此它的价值也更高。

其中一些创新者，如凯莱赫和沃尔顿，利用现有的技术去改进工序。另一些创新者，如乔布斯和扎克伯格，则发展出了全新的产品类别，并重塑了行业格局。与寻租不同，创新创造出了以前并不存在的价值。